I fratelli Richard e Maurice McDonald hanno aperto il primo McDonald nel 1940 a San Bernardino, in California, che serviva barbecue a fianco dei suoi hamburger, le patatine non erano nemmeno sul menu.

Nel 1948 la coppia aveva perfezionato l’arte del fast food con un processo che chiamarono il ‘Sistema Speedee Service’. Barbecue è stata abbandonata dal menu per migliorare il tempo di servizio, e i fratelli progettato questo carattere chef ammiccante, Speedee, per aiutare a comunicare il messaggio.

1961 Gli archi dorati (Golden Arches)

Ispirato dagli archi, architettura iconica che fiancheggia ciascun ristorante , Jim Schindler ha progettato la prima iterazione del perdurante Golden Arches.

Nel 1952 i fratelli McDonald hanno chiesto all’ architetto Stanley Meston di progettare la loro prima uscita in franchising . Secondo l’architetto Alan Hess , l’idea iniziale per gli archi d’oro è venuto da un disegno stilizzato di due archi semicircolari , disegnata da Richard . I fratelli hanno portato in un segno-maker , George Dexter , di progettare due giganteschi archi gialli che sono stati aggiunti ad entrambi i lati dell’edificio .

Visto da una certa angolazione , gli archi formano la lettera ‘M’ . Tuttavia  solo quando Ray Kroc ha acquistato l’azienda nel 1961, l’architettura distintiva è stato inserita in un nuovo logo aziendale.

Fred Turner , allora presidente di McDonald Corporation , abbozzando un primo tentativo , prima testa di costruzioni e ingegneria Jim Schindler hit su un ‘M’ con una linea obliqua che attraversa gli archi asserviti a rappresentare il tetto del negozio , più alto nella parte anteriore e inferiore sul retro . Un’icona è nata.

1962

Il successo del franchise è continuato, complice l’espansione del sistema autostradale interstatale e fiorente cultura automobilistica americana. Con gli anni ’70, il Golden Arches era diventato un’icona immediatamente riconoscibile e sarebbe rimasto il logo della società per i decenni a venire.

Il logo ha avuto diverse iterazioni da allora. Tra il 1975 e il 2006 sono stati circondati da un rettangolo rosso, una versione in vetro è stata utilizzata sulle finestre di alcuni nuovi ristoranti da 1976 e 1992-2009 .

Il McDonald ufficiale Corporation logo è stato disegnato da Heye & Partner GmbH nel 2003

La campagna pubblicitaria di maggior successo nella storia di McDonald è stato creato nel 2003 da Heye & Partner GmbH. Il pay-off  ‘I’m Lovin’ It’ è stata lanciata a Monaco il 2 settembre 2003 , ed è stata introdotta nel Regno Unito, Australia e Stati Uniti subito dopo. Oggi il logo ufficiale esiste in alcune forme e dimensioni, ma tutte presentano gli archi giallo spogliato di nuovo accompagnato dal motto ufficiale. Potete vedere tutte le versioni qui.

I Golden Arches sono diventati l’elemento cruciale del loro logo aziendale e hanno svolto un ruolo determinante nel branding della società . Gli archi hanno un simbolismo mitico , rendendo l’ immagine del ristorante McDonald come un “paradiso” di pulizia , di cordialità , di l’auto- disciplina e allegria .

Il colore giallo del logo McDonalds simboleggia la felicità , ottimismo e gioia , mentre il colore rosso è sinonimo di passione, determinazione , energia e vitalità