Nicholas Perricone, creatore della MD, un ampia gamma di prodotti antinfiammatori d’uso topico per eliminare e prevenire danni alla pelle, e’ sempre alla ricerca di nuovi modi per raggiungere la clientela.

Il dottor Perricone conia nei suoi libri il termine ” superalimenti” per indicare cibi contenenti grandi quantita’ di antiossidanti.

Insieme ai due colleghi Giles e Katona valuta la possibilita’ di creare una nuova linea di cosmetici basati su ingredienti alimentari e sulla scienza dell’alimentazione.

Allo studio di design Concrete di Toronto, noto a livello internazionale, venne dato l’ incarico del progetto.
Il prodotto voleva rivolgersi a un segmento di mercato piu’ giovane. La Perricone MD aveva un pubblico di eta’ compresa tra i 35 e i 55 anni che e’ la fascia principalmente interessata agli effetti dell’invecchiamento. La nuova linea faceva appello a un gruppo profondamente consapevole di cio’ che si mette dentro e sopra il corpo: quel tipo di persone che si vedono leggere le etichette dei prodotti nei negozi di cibi ecologici.

L’approccio visivo prese forma solo dopo l’elaborazione del nome da parte della Concrete, ossia SUPER del dottor Nicholas Perricone.
“SUPER” ovviamente faceva riferimento alla scienza dei superalimenti presenti nel prodotto, ma suggeriva anche uno slogan per la marca.

Adesso abbiamo un SUPER prodotto per SUPER gambe da modella.
Puoi essere una SUPER donna SUPER sexy.

Questi messaggi sono stati confezionati con un’ iconografia variopinta giacché, a livello vidivo , il colore ha svolto una funzione fondamentale nel design. Un segno distintivo dei superalimenti e’ costituito dalle vibranti tonalità cromatiche, che fungono da riferimento per indicare diverse categorie di prodotti ( elisir depurativo a base di crescitone, maschera per il viso sullo zenzero, al peperone rosso, collirio al melone). Per garantire che questi colori risaltassero, come sfondo per le applicazioni del design e’ stato utilizzato costantemente il bianco: bottiglie e vasi brinati, confezione secondaria in carta bianca.

Per la creazione del logo si sono basati sul carattere Gotham Rounded. Il segno nell’occhio della R e’ appropriato all’iconografia elaborata per la marca ( come elemento grafico fondamentale e’ stato impiegato un segno piu’ tra la mela e un becher per esprimere, a livello visivo, il concetto di scienza dell’ alimentazione) . L’ elemento arrotondato del carattere tipografico si adatta tanto all’ aspetto della marca legato al cibo quanto alla sensazione tattile delle creme e delle lozioni.

L’ ultimo elemento visivo e’ stato l’ immagine di una giovane donna che fa la doccia con la lozione. Tale immagine apporta al marchio un ingrediente molto energico, inoltre, e’ un modo creativo di mostrare il prodotto reale.

Web Site: www.perriconemd.com